Las iniciativas de los ayuntamientos están enfocadas especialmente a fomentar la lactancia materna favoreciendo las condiciones para que la madre pueda dedicarse con serenidad a esta tarea. El Ayuntamiento de Madrid desde noviembre del 2007 ha inaugurado el programa Primeros Días, un servicio gratuito que ofrece, por un lado, atención personalizada para la madre y el bebé y, por otro, asistencia en las tareas del hogar: limpieza, hacer la compra o la comida, entre otras. La prestación especializada de ayuda a domicilio se concreta en un mínimo de 14 horas en los tres primeros meses de vida del recién nacido, y los beneficiarios de este plan son:

• Familias monoparentales.
• Familias numerosas.
• Partos múltiples.
• Familias con personas con discapacidad.

Esta ayuda se puede solicitar a partir de un mes antes de la fecha prevista del parto, y hasta un mes después del mismo. Los padres y madres interesados en este servicio deben presentar una solicitud en el Registro del área de Gobierno de Empleo y Servicios a la Ciudadanía, y obtener la máxima información a través de la red en la página www.munimadrid.es (Igualdad de oportunidades: Programa Primeros Días).

Otro tipo de ayuda, no menos importante, es la que prestan algunas asociaciones de forma gratuita, se trata de dar información, consejos, asistencia telefónica 24 horas, asistencia a domicilio si es necesario, grupos de apoyo, etc. para fomentar la lactancia materna. Estas asociaciones se dan a conocer en los centros de salud, en las clases de preparación al parto y en los hospitales maternales, un ejemplo de estas agrupaciones son la Federación Española De Apoyo a la Lactancia Materna (FEDALMA), o la Liga de la Leche .